Diferença entre Branding e Identidade Visual

Para criar e desenvolver uma empresa, é preciso um investimento sério, árduo e requer muita atenção e foco da tua parte bem como a equipa para que alcances os teus objetivos e tenhas muito sucesso.  

Quando um cliente procura um serviço por vezes não sabe o que realmente contratar dado que não está a par das definições corretas ou apenas confunde os termos branding e identidade visual, achando que é tudo a mesma coisa, mas de facto não é! Contudo, sabes o quanto isso é importante para o teu negócio?! Por mais profissional que possa ser, fazer apenas um logotipo sem uma estratégia visual bem estipulada não “conversa” com os clientes. Por isso é importante saberes de que se trata cada conceito para atraíres os teus clientes da forma certa. Alguns serviços como Branding e Identidade Visual, na verdade, os dois apesar de serem semelhantes nada têm haver um com o outro, mas complementam-se.

Continua a ler para ficar a saber mais sobre branding e a identidade visual! Vamos explicar as diferenças entre os dois termos, para quê que cada um serve e dizer porquê que é importante para o teu negócio, qual a relação entre logo e identidade visual, o que está incluído na identidade visual, e muito mais!

Branding: O que é?

Mas afinal o que é o Branding? O termo deriva do inglês, que em português significa “gestão da marca” de uma empresa. Permite realizar a construção de uma determinada marca e da imagem da mesma. Influencia no valor da marca e no que constrói na mente do público bem como o seu objetivo passa por fortalecer o nome de uma marca, torná-la reconhecida pela sociedade, desejada e admirada pelo que oferece e fazer a gestão da empresa.  

É a partir do Branding em Leiria que uma empresa cria a sua personalidade através da criação do logótipo, da escolha da fonte, do discurso, o tom de voz, os valores da empresa, os jingles, as pessoas que irão representar, para o seu público-alvo, mas também pretende destacar-se diante de toda a sua concorrência.  

O processo de criar uma marca consiste em duas bases essenciais: a história e a simbologia. Um Branding bem-sucedido trabalha de acordo com o conceito que a marca pretende transmitir, planeia e estrutura, bem como o que pretende entregar ao consumidor. Isto faz parte da sua história, já a simbologia conta a história visualmente de forma a captar a atenção do consumidor. A competitividade aumentou no mercado, isso é certo, por isso é necessário demonstrar o que tem de diferente assim como ter um objetivo que vá mais além de se posicionar no mercado e com o público.

Vejamos, o que é que faz o público escolher um determinado banco se todos prestam o mesmo serviço? Porquê que quando olhas para o símbolo da Nike já sabes a que empresa associar? Se a tua resposta é Branding acertaste! O branding desperta conexões conscientes e inconscientes. O banco tem uma estratégia bem estabelecida por ações de marketing bem posicionadas assim como influencia ao consumidor que a marca importa e estão bem alinhados, ou seja, captou a atenção do cliente, através de toda a construção subjetiva de branding. Uma marca conhecida, com valores agregados, irá atrair novos clientes assim como fará com que o público seja defensor da sua marca e terá recomendações positivas pelo que faz e pelo que vende. Ter uma boa estratégia de branding irá gerar reconhecimento.  

Identidade Visual: O que é?

Consiste em um conjunto de elementos gráficos e visuais, construídos para representar visualmente um produto, serviço, um nome, o propósito, de uma empresa. A identidade visual de loja é importante e vital na estratégia para o crescimento e sucesso do negócio.

Desta forma, a identidade visual faz com que a tua marca seja impactante, atraente para os consumidores, que reflete a sua missão e diferença, assim será sempre lembrada pelos clientes. É um dos principais fatores para o sucesso de qualquer empresa e destacar da concorrência. Assim sendo, a identidade visual pode ajudar a atingir o público-alvo com mais facilidade e eficiência e ainda fortalecer a visibilidade da empresa perante o mercado em que a empresa está inserida.  

A identidade visual de loja é importante e vital na estratégia para o crescimento e sucesso do negócio.

Mas para isso, é muito importante haver um estudo profundo e muito bem trabalhado da forma certa para construir um design de identidade visual, que faça com que o consumidor reconheça a tua marca somente pelas cores! O ideal é que a paleta de cores usada, tenha um padrão bem definido e fácil de associar à marca, o que por norma é entre uma a quatro cores. Sê objetivo na criação da identidade visual e focar em tornar a marca reconhecível em qualquer cenário em que ela apareça.  

Para além disso, é criado pela empresa ou pela equipa de design um manual de identidade visual que é um documento acerca da imagem e personalidade da empresa. Ele retrata cada elemento desde o propósito, o uso de linguagem, o esquema de cores e quais os tipos de imagens utilizadas que forma uma série de regras que define os padrões estéticos bem como o tom de voz por trás deles. Será o teu guia para conseguir orientar os profissionais com os objetivos da empresa. Em conclusão, evita falhas ao executar uma identidade visual.

O que inclui uma Identidade Visual

Quando pensamos nas marcas mais conhecidas naturalmente associamos a um slogan, uma cor, tipografia, á sua embalagem que são alguns dos elementos de uma identidade visual, únicos e peculiares que servem como referência de uma identidade visual, que é a primeira coisa que as pessoas vêm, é a cara do negócio, aquela que representa e comunica os seus valores e objetivos. Seja através elementos visuais como cartões de visita, em outdoor, através de site, tem que ser objetiva, clara e fácil de entender.

O que inclui uma identidade visual:  

Importância da Identidade Visual para as marcas

Conheces a expressão “a primeira impressão é a que fica”? Pois bem, se a tua marca não está bem representada, estrategicamente e visualmente é certo que não capta a atenção do público. É fundamental elaborar a identidade visual em Leira por vários motivos, mas primeiramente, delinear de forma visual assim como prática, quem é a empresa para captar a atenção de forma positiva. Investir numa identidade visual para destacar o teu negócio dos demais.  

Pensa, se a coca-cola não tivesse um logotipo ou uma paleta de cores definida e relevante, provavelmente não teria tanto destaque tanto quanto outras bebidas refrigerantes, certo? Ficaria lá num canto da prateleira esquecida e poucas pessoas teriam interesse em comprar. A empresa perderia dinheiro, credibilidade perante o consumidor e não é o teu objetivo, pois queres vender e crescer a tua marca.  

Por isso ao investir numa grande identidade visual as pessoas ficam enredadas e identificam-se facilmente com a tua empresa, transmite confiança no que queres vender e profissionalismo. É um dos principais fatores para o sucesso da tua empresa e quiçá expandir o negócio. Num mercado que por norma é competitivo, o posicionamento, a importância e o cuidado das empresas que atribuem á sua imagem tem aumentado e é um dos pontos mais fortes de algumas empresas.  

Qual é a diferença entre Branding e Identidade Visual?

Já definimos cada conceito, mas afinal qual é a diferença entre branding e identidade visual? Continuar a ler que explicaremos tudo!

O branding é essencial para criar todo o planeamento e o desenvolvimento do conceito da empresa que pretende transmitir bem como o posicionamento dela com o mundo e os seus ideais. É importante despertar boas sensações e criar conexão com os consumidores de forma a fortalecer a marca tanto na mente como no mercado. Sem um bom branding e bem definido não é possível criar a identidade visual.

Ambas as áreas estão interligadas! O branding e a identidade visual devem caminhar juntos no percurso da marca. Por outras palavras, o branding foca no interior da empresa, na sua personalidade enquanto que a identidade visual foca na imagem, no exterior. É mais descomplicado se inserir e estabelecer um mercado de forma espontânea, o que gera consumidores fiéis e promotores do serviço ou produto.  

Sem um bom branding e bem definido não é possível criar a identidade visual.

Um bom branding e identidade visual bem feito poupa dinheiro a qualquer empresa, pois possivelmente não haverá necessidade de reinventá-los ou fazer o rebranding frequentemente. Mas imagina, a tua empresa já tem o branding e a identidade visual, mas não passa a mensagem que pretendes, neste caso podes recorrer a um rebranding!

O que significa rebranding

O rebranding consiste em um conjunto de ações estratégicas que pretendem melhorar e reinventar a identidade visual de uma marca no mercado e na perceção do público-alvo de acordo com a realidade atual. Tem um impacto direto em pequenas e grandes empresas.

Não tens consistência nas redes sociais? O logótipo está ultrapassado? Não tens alcance nas tuas publicações? O design do site está ultrapassado? A empresa está com uma crise de imagem e precisa de reavivar? É necessário porque nos dias que correm é difícil gerir uma empresa sempre da mesma forma e para isso é preciso evoluir! Criar uma nova conexão da marca com o público e o mesmo muda os seus gostos, então porque não evoluir com os gostos deles?!  

O rebranding Leiria vai permitir que acompanhes o teu público. Pode ser apenas uma mudança de criação de um novo nome de empresa, uma nova identidade, uma nova gestão de negócio, novo logótipo, novo design, uns ajustes subtis adequados á modernidade dos novos tempos ou apenas agregar todas estas ações de rebranding e assim criar um novo posicionamento da marca juntamente com o público-alvo e criar também um novo destaque face á concorrência. Podes optar por um rebranding parcial, evolutivo, revolucionário ou radical. Todos os seus elementos são levados em consideração com o intuito de entender com mais clareza qual o caminho que a empresa quer dentro do mercado.

Mas não é fácil mudar a perceção de um público-alvo tendo em conta que ele já está familiarizado com os padrões da empresa, irá exigir planeamento, inteligência de mercado e claro, estratégia para construir a nova identidade visual. Refine o teu público-alvo e o mercado, repensa na missão, nos valores, na visão da empresa, revê o slogan, a identidade visual. No entanto, não é aconselhado em um tão curto espaço de tempo diversos rebrandings da mesma marca. Isso pode afetar a relação com os clientes e mesmo fazer com que o público não se identifique nem consuma os produtos.  

Logo e Identidade Visual

A construção de uma empresa é um processo que são necessárias diversas etapas como já sabemos, e uma das mais importantes é a identidade visual e com ela o logotipo. O logotipo é uma representação gráfica da tua marca pelo mundo, de maneira a teres uma imagem consistente e coerente para destacar do público.

O logo é o principal elemento da identidade visual embora não é o único, no entanto, um complementa o outro! Os dois juntos, são os primeiros passos e e têm um impacto enorme para determinar uma comunicação assertiva com o teu público-alvo e desta forma posicionar a tua marca no mercado. Tem que transmitir a personalidade da marca, o que tem a oferecer bem como o que representa. Um logotipo diz muito sobre a tua empresa.  

É tal como tu, tens as tuas caraterísticas, sejam elas físicas ou não tens as preferidas, correto? Essas características captam a atenção dos outros e de alguma forma fazem com que sejas lembrado. Tens um nome e imagem que é apenas tua que te torna diferente dos outros. É o mesmo ocorre com a relação logo e identidade visual. Têm a sua própria imagem, a sua própria personalidade, que distingue de todas as outras marcas e fazem com que o público queira consumir a tua marca.  

Em caso de dúvida ou precises de um serviço de identidade visual ou branding, a LeiriDigital terá todo o gosto em auxiliar-te!